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篇一 :999皮炎平广告赏析

发布时间:2022-08-01 16:51:15 作者:米乐体育赛事 出处:米乐体育网页登入口

  华润三九医药股份有限公司(简称“华润三九”)是大型国有控股医药上市公司,前身为深圳南方制药厂。19xx年4月21日,由三九企业集团、三九药业股份有限公司等5家公司发起设立股份制公司。20xx年3月9日在深圳证券交易所挂牌上市。公司于20xx年11月底正式进入华润集团。20xx年2月,经国家工商行政管理总局审核,并经深圳市市场监督管理局核准,公司名称由“三九医药股份有限公司”,正式变更为华润三九医药股份有限公司。

  华润三九主要从事医药产品的研发、生产、销售及相关健康服务。公司以OTC(非处方药)、中药处方药、免煎中药、抗生素及普药为四大制药业务模块,辅以包装印刷、医疗服务等相关业务。 公司核心产品999 感冒灵、999 皮炎平、正天丸、参附注射液、新泰林等,年销售额均超亿元,在国内药品市场上具有相当高的占有率和知名度。

  可见,999皮炎平的目标消费人群是:皮肤偶有轻度瘙痒、自己购药治疗的普通城乡居民

  在对999皮炎平广告创作之前, 广告设计人员预先设计了三套平面广告表现思路, 并通过拦问消费者的形式, 对三套创意概念进行测试, 以消费者的喜好为依据, 来确定999皮炎平全年广告创意的表现风格。

  进行观察测试结果看消费者对这三套方案的喜好比重,大部分消费者喜好第一套方案因为该套方案生动、亲和、幽默、画面贴切、有创意,易于消费者接受。所以吸引众多观众,突出了做广告的价值所在。

  在广告中运用消费者熟悉的场景,使广告充满生活气息使其具有独特性、感染力和吸引力。运用生活中的小细节表达产品给消费者带来的共同产品利益。在保持观众新鲜感的同时,能高度一致的维持品牌的核心主张——瘙痒之际,用速效止痒的999皮炎平。

  在999皮炎平广告中突出了皮炎平的速效止痒的功能,突出了999皮炎平品牌及产品包装。新颖的画面搞笑的语言,还有笑星的加盟更加渲染了画面的幽默感,同时以皮炎平白色软膏绘制漫画,新颖独特,耳目一新,并以此强化消费者对产品的联想。此处的广告最重要的是使广告创意的概念有足够的延伸性,使消费者借此联想到与痒有关的生活场景进行创意表现。

  认识上述问题就要积极解决对此可以使广告集中表现999皮炎平的产品利益:速效止痒;广告进一步表现特殊的配方及其功效增强消费者对999皮炎平功效的信任度:以幽默的广告风格与消费者沟通,创造品牌个性形成人们对品牌的认知,使999医药的企业形象在人们脑海中建立起来。

  本次所选包装解析对象为999牌复方醋酸乳膏(即999牌皮炎平),现作如下解析:

  封口的前后顺序:图中l、3、5是平刀站完成,2、4是折叠刀站完成,6是花纹刀站完成。平刀站上有前后二把刀片,向中间轧平管尾。轧尾的宽度可以调节。

  7月21日,“中国药店·999皮炎平杯”红男绿女K歌大赛第二赛区杭州复赛在杭州龙禧福朋喜来登酒店顺利举办。来自第二赛区的浙江、江苏、上海等十余省市的前20名药店选手参加了比赛。最终由来自南京金陵大药房的罗敬松,浙江康盛堂大药房的宋鹏展等6名优秀选手顺利晋级,并将代表第二赛区参加将于今年九月份在深圳举办的总决赛。

  在素有人间天堂之称的杭州,此次比赛同样阵容庞大。除了中国药店杂志社常务副社长贺晓波、皮炎平品牌经理成伟伟外,我们还邀请到了杭州艺术学院的周诺老师,以及FM95浙江省广播经济电台的著名主持人大琦老师。与此同时,还请到了杭州电视台、浙江电视台、钱江晚报、杭州日报、青年时报等媒体。

  比赛开场前,屏幕上放映着999皮炎平的由代言人古天乐拍摄的广告片,作为首个视频,也是比赛倒计时的开始。一场气势恢宏的声光舞将全场的注意力全部吸引过来,梦幻般的光影,柔美的舞姿,为整场比赛拉开序幕。中国药店杂志社常务副社长贺晓波,华润三九医药贸易有限公司KA经理李庆川分别进行了大会开场致辞。

  比赛期间,来自第二赛区的前20名药店选手相比广州片区的选手毫不逊色,在一定程度上甚至还有超越。选手们精心的化妆造型,娴熟的演唱技巧,让现场的观众掌声连连,不断站起来加油叫好。我们的评委老师也是专业敬业、点评犀利却又不缺乏人情味儿,特别是大琦老师,人气颇高,幽默的点评常常引得台下阵阵欢笑。值得一提的是我们此次的两位男女搭档主持,恰当的调侃,真情的流露,化解了现场紧张的气氛,也将整场比赛凸显的更加精彩纷呈。

  在20进10 的比赛中,一曲情谊绵绵的《红豆》成为整场比赛的开场曲目。来自浙江的东道主宋鹏展用悲凉的嗓音诠释着《女人的选择》,而来自甘肃德生堂的张雅楠的一曲LADY GAGA强有力的《BAD romance》将整场的气氛都调动了起来?选手们有悲伤的唱着情歌的,有迈着轻快的步伐歌唱青春的,有深情歌颂往事的,可谓是强手如云。更有来自西安怡康大药房的选手放声高歌一曲属于西北人民的《西部情歌》,在这些吴侬软语居多的江浙选手中显得尤为另人印象深刻。

  7,现在很多止痒药膏都在10块以上,如果以您对当地的了解,作为一个名牌产

  【主要成分】本品每克含主要成份为糠酸莫米松1毫克,辅料为:卡波姆、三乙醇胺、药用乙醇、甘油、防腐剂(羟苯乙酯)、纯化水

  【药理作用】本品为局部外用糖皮质激素,具有抗炎、抗过敏、止痒及减少渗出作用。

  2.长期大量使用皮质激素类药物,可造成的不良反应有:刺激反应、皮肤萎缩、多毛症、口周围皮炎、皮肤浸润、继发感染、皮肤条纹状色素沉着等

  6.用药部位如有烧灼感、红肿等情况应停药,并将局部药物洗净,必要时向医师咨询

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